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[原创] 乔丹体育:应对行业寒冬是民族品牌的责任

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发表于 2012-6-13 14:48:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
受全球金融危机和国内消费不振的影响,国内体育用品行业在经过本世纪初十多年的快速增长后,正步入行业平稳增长拐点。在伦敦奥运会即将到来之际,本是体育营销大年的2012年却显得异常“寒冷”,众多体育用品公司均称库存有所增加、而且订单出现下滑。种种迹象表明,中国体育用品市场正面临着前所未有的寒冬季节。

中国乔丹体育的营销负责人黄涛告诉笔者,专业的综合性运动品牌行业面临挑战。他解释说,运动品牌依靠大开门店获得销售额增长的时代已经结束,这种发展方式不可持续。黄涛称,一方面是随着开店数目增加,其边际效率会发生递减,单店效益下滑,另一方面,目前国内的商业地产还会涨价,人力成本不断提升,这两个因素都会让品牌商开不起更多的店。在中国乔丹体育黄涛看来,单个运动品牌在全国大概拥有5000~6000家店铺就足矣,如果再包括童装等品牌延伸店铺,一般6000~7000家店也已足够,而当下诸多运动品牌开店8000家左右,已经超过了盈亏平衡点。

立足中国市场,勇于面对行业寒冬,买羽毛球拍http://www.paiw.cn/是中国体育民族企业义不容辞的责任。究竟怎样去看待这个责任,中国乔丹体育黄涛指出,如何提升企业品牌仍然是中国乔丹体育这类“后发”运动品牌商不得不面对的难题。他指出,中国运动品牌销售是期货制,至少半年前,渠道商就把现在卖的货下好了订单。所以,当这个行业快速发展时,各家加大产能没有问题,但如果一旦行业平均增长由高速的30%降为平稳的15%,没有回归运动本源的企业必然库存如山。因此,他断定,体育用品行业未来3~5年内行业集中度将越来越高,这是行业发展的必然结果,也是中国体育民族企业3~5年内要面临的重大问题。

从上面的分析可以看出来,面临体育用品行业寒冬的首要任务,就是要立住脚步,不要被市场淘汰。在这样的情况下,运动品牌商要么提升品牌层次,要么专注于细分市场布局,中国乔丹体育表示,无论选择成为综合品牌还是专业品牌,尽力做好产品都是前提。

据悉,中国乔丹体育引入了RTT(real time technology,即时技术)系统。羽毛球拍什么牌子好http://www.paiw.cn/一方面,帮助设计师实时看到3D建模产品,如同汽车设计实验室那般,所见即所得,很大地提高了中国乔丹体育的品牌设计能力。另外,中国乔丹体育目前拥有生产线16条,服装生产线30条,其中包含六套国际先进的生产吊挂系统。200多人的专业设计团队根植于运动科学研究,以专业的设计研发能力为基础,紧随潮流动态,树立时尚坐标,在结合对中国人身体结构研究的基础上,成功研制了 A3CS“全掌循环透气系统”等多项高技术工艺。

从中国乔丹体育的现状及一系列的后续动作来看,体育用品商城中国乔丹已经充分做好了迎接行业寒冬的准备,而且是信心满怀。我们也相信,中国乔丹体育一定会在立足中国市场,将中国体育用品带领到更远更宽阔的地方。

文章来源:体育用品网http://www.3spo.com/
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